Et domænenavn er en af de få beslutninger i en virksomhedsopstart, som du sjældent kan lave om uden konsekvenser. Du kan skifte logo, justere farver, omskrive hjemmesidetekster og lancere nye produkter — men når dit domæne først står på visitkort, fakturaer, biler og Google-resultater, er der en betydelig omkostning ved at flytte sig.
Det betyder ikke, at valget skal være perfekt fra dag ét. Men det betyder, at der er nogle praktiske kriterier, det er værd at have med, inden du klikker “registrér”. Her er en gennemgang af, hvad du teknisk kan og ikke kan, og hvilke principper der oftest leder til et navn, du stadig er glad for tre år senere.
Hvad er teknisk tilladt i et .dk-domæne?
Punktum dk fastlægger reglerne for, hvilke tegn der må indgå i et .dk-domænenavn. Reglerne er ret enkle:
– Bogstaverne a-z (kun små bogstaver — DNS er ikke case-sensitive) – Tallene 0-9 – Bindestreg, men ikke som første eller sidste tegn – De danske tegn æ, ø, å via IDN-standarden
Et domænenavn skal være mindst 1 og højst 63 tegn langt (eksklusive .dk-endelsen). Du kan ikke bruge mellemrum, understreger, accent-tegn fra andre sprog, eller specialtegn som & og %. Du kan heller ikke registrere et navn, der starter med “xn--” (det er reserveret til Punycode-koden bag IDN-domæner).
Reglerne i sig selv er ikke det interessante. Det interessante er, hvordan du navigerer dem.
Den vigtigste test: kan du sige det højt?
Det allerførste filter, et nyt domæne bør passere, er radio-testen: kan du sige navnet højt over en telefon, og kan modtageren stave det rigtigt uden at skulle stave det bogstav for bogstav?
Det lyder banalt, men det er den enkeltkriterium, der oftest skiller gode navne fra besværlige. Et navn som `nordsmedjen.dk` består radio-testen. Et navn som `nordsmedien.dk` gør det ikke — er det med “j” eller “i”? Et navn med bindestreg som `nord-smedjen.dk` skaber yderligere et lag forvirring: “Med bindestreg eller uden?”
I praksis betyder det, at du bør undgå:
– Bindestreger. De skaber forvirring i mundtlig kommunikation og ser amatøragtige ud i markedsføring. – Tal. “Er det 4 eller four? Er det 2 eller to?” Tal hører til serie-numre, ikke brand-navne. – Sammensatte ord, der staves uventet. Hvis dit navn rummer en flertydig stavning, er det et problem. – For mange stavelser. Tre er fint. Fem er for meget.
Match navnet med dit brand — ikke med søgeord
Der var en periode i begyndelsen af 2000’erne, hvor “exact match domains” som `billigewebhotel.dk` var en SEO-genvej, der virkede. Den tid er forbi. Google straffer ikke længere keyword-domæner, men de giver heller ingen ranking-fordel — og de skader dig, så snart din virksomhed vokser ud over én produktlinje.
Et brandbart domæne har følgende egenskaber:
– Det er distinktivt. Du kan google det og finde din egen side øverst, ikke en konkurrent. – Det er udvideligt. Hvis du i dag sælger sko og om to år tilføjer tasker, er navnet stadig relevant. – Det er ejerbart. Det rummer et element, der er unikt for dig — et opfundet ord, et stedsnavn, en kombination. – Det er kort. Færre tegn betyder færre tastefejl, færre stavemåder og lettere at sige.
Brand-navne som “Spotify”, “Netflix” og “Lego” er opfundet fra bunden — og det er en del af, hvad der gør dem stærke. Du behøver ikke gå hele vejen og opfinde et helt nyt ord, men du bør undgå at låse dig fast på generiske beskrivelser.
Sådan tjekker du, om et navn er ledigt
Punktum dk’s WHOIS-tjeneste på `whois.dk-hostmaster.dk` giver dig svar på, om et .dk-domæne er optaget. Det tager fem sekunder, og det er gratis. Hvis du foretrækker et grafisk interface, har de fleste danske registratorer en søgefunktion på forsiden, hvor du kan slå flere navne op samtidig.
Når du tjekker, så tjek også:
– Bindestregsvarianter og flertalsformer. Hvis `nordsmedjen.dk` er ledig, men `nordsmedjerne.dk` er taget af en konkurrent, har du et brandingsproblem. – De andre TLDs. .com, .net, .eu — er de ledige? Hvis ikke, hvem ejer dem og hvad bruges de til? Et konkurrerende firma på .com med samme navn er en advarselslampe. – Sociale mediers brugernavne. LinkedIn, Instagram, Facebook — er handlet ledige? Konsistens på tværs af kanaler er et stærkt signal.
Når du har fundet navnet
Når du har et navn, der består både radio-testen og brand-testen, og som er ledigt på .dk, er selve registreringen den enkleste del. Det tager nogle få minutter hos en dansk domæneudbyder
, og du har domænet i din besiddelse i samme øjeblik betalingen er gennemført.
Tag en ekstra beslutning samtidig: registrér også de oplagte varianter. Bindestregsvariant, flertal, evt. .com. Det er en lille omkostning, og det forhindrer en konkurrent eller en typo-squatter i at gøre det først. Du behøver ikke aktivere de ekstra domæner — de kan ligge passivt og pege på dit primære site via redirect.
Et navn, du ikke fortryder om tre år
Det perfekte domænenavn findes ikke. Men de fleste fortrydelser, vi ser, falder i nogle få kategorier: navne, der er for lange, navne med bindestreger, navne der er for tæt på en konkurrents, og navne, der ikke længere passer til virksomhedens fokus efter et par år. De fejl undgås ved at tage tid til at teste navnet — sige det højt, skrive det ned, prøve at give det til en bekendt over telefonen og se, hvad de ender med.
Et godt domænenavn er ikke et marketingtrick. Det er en grundsten, du bygger oven på i mange år. Brug en time på at vælge det. Det er den mest værdifulde time, du investerer i din digitale tilstedeværelse.